Espressolab · reklam filmi önerisi

Pazar Ola

1:45süre21:9format44panel7sekans5motion ara
20261920
19202026

Aynı sokak, yüz yıl arayla: Büyük Hendek Caddesi ve Galata Kulesi. Çizgiyi sürükleyin.

Bir dilek, bir fincan

1920İşgal yıllarının yorgun İstanbul'u. Hasan Bey boş bir dükkâna “Pazar ola!” der; arkasından günün ilk müşterisi girer.
KahvehaneGalata Kulesi'nin dibinde bir fincan kahve. Bir sokak fotoğrafçısı anı yakalar; o kare 1925'te gerçekten bir derginin kapağı olur.
BugünAynı sokak, aynı bina: Espressolab Galata. Yakasında çiçekle gelen Nuri Amca “Pazar ola!” der ve eski dostlarının masasına oturur.

Dış ses

İstanbul'un çarşıları onu sesinden tanırdı.
Boyu bir buçuk metreyi geçmezdi; yana yatık fesinde mevsim ne getirdiyse o açardı: baharda bir sümbül, yazın bir gül, bazen bir dal fesleğen.
Adı Hasan Bey'di. Ama İstanbul ona her kapıya bıraktığı o dilekle seslenirdi: Pazar Ola Hasan Bey.

Ne serveti vardı ne makamı; elinde avucunda yalnızca bir dilek...
Pazar ola, bakkalbaşı. Pazar ola, kahvecibaşı.
Esnaf bu sözü uğur sayardı. Şehrin en dar günlerinde bile, onun uğradığı dükkânda yüzler aydınlanırdı.
Ve bu topraklarda güzel bir dilek ayakta karşılanmazdı:
bir tabure çekilir, cezve ocağa konur, köpüğü bozulmadan bir fincan kahve önüne konurdu.

Ondan bize bir fotoğraf kaldı; elinde yine bir fincan kahve.
Fesindeki çiçek çoktan soldu, çarşılar başka çarşılara döndü.
Ama o fincan soğumadı.
Hasan Bey dileğini kapı kapı taşırdı; bugün o fincan ülke ülke dolaşıyor.

Espressolab olarak, yüzyıllardır yaşattığımız Türk kahvesi kültürünü bugün yirmi iki ülkede gururla tanıtıyoruz.
Çünkü kahve, geçmişten geleceğe taşıdığımız ortak bir kültür; her fincanda aynı dilek: Pazar ola.

Dört görsel yön

Aynı kahkaha, dört farklı bakış. Birini seçin; storyboard o yönde açılır.

Storyboard

Ana öneri: 35 mm sinema gerçekliği.

1

SABAH, 1920

İşgal yıllarının yorgun İstanbul'u uyanır. Yorgo'nun dükkânı bomboş. Çarşıya küçük bir adam girer.

Haliç'te sabah: pus, köprü, vapur dumanı.
P01GENİŞHaliç'te sabah: pus, köprü, vapur dumanı.
Çarşı açılıyor: kepenkler kalkar, hamal yokuşu çıkar.
P02ORTA-GENİŞÇarşı açılıyor: kepenkler kalkar, hamal yokuşu çıkar.
Yorgo boş dükkânında, kapıya bakıyor.
P03ORTAYorgo boş dükkânında, kapıya bakıyor.
Beyazıt kapısından Hasan Bey girer; çocuklar peşinde.
P04GENİŞBeyazıt kapısından Hasan Bey girer; çocuklar peşinde.
Çocuk ceketini çeker; Hasan Bey kaşını çatar, çocuk kıkırdar.
P05ORTAÇocuk ceketini çeker; Hasan Bey kaşını çatar, çocuk kıkırdar.
Fesindeki sümbülü düzeltir. İş başlıyor.
P06ORTA YAKINFesindeki sümbülü düzeltir. İş başlıyor.
Fesin bandındaki Osmanlıca yazı: “Maşallah Hasan Bey”.
M1AMOTIONFesin bandındaki Osmanlıca yazı: “Maşallah Hasan Bey”.
Yazı çözülür, ada dönüşür: Pazar Ola Hasan Bey.
M1BMOTIONYazı çözülür, ada dönüşür: Pazar Ola Hasan Bey.
2

PAZAR OLA

Hasan Bey dükkân dükkân selam verir. Boş dükkâna “Pazar ola!” der, arkasından günün ilk müşterisi girer.

Dönemin sigorta haritası: kapı kapı “Pazar ola” mührü.
M2AMOTIONDönemin sigorta haritası: kapı kapı “Pazar ola” mührü.
Bütün çarşı mühürlerle dolar.
M2BMOTIONBütün çarşı mühürlerle dolar.
“Pazar ola, bakkalbaşı!” Rıfat Efendi güler.
P07ORTA İKİLİ“Pazar ola, bakkalbaşı!” Rıfat Efendi güler.
Bakkal avucuna birkaç incir bırakır.
P08İNSERTBakkal avucuna birkaç incir bırakır.
“Pazar ola, berberbaşı!” Berber ve müşterisi kahkaha.
P09ORTA-GENİŞ“Pazar ola, berberbaşı!” Berber ve müşterisi kahkaha.
Eminönü: balıkçı balığını kaldırır, “Pazar ola, balıkçıbaşı!”
P10GENİŞEminönü: balıkçı balığını kaldırır, “Pazar ola, balıkçıbaşı!”
Yorgo'nun kapısına eğilir: “Pazar ola!”
P11OMUZ ÜSTÜYorgo'nun kapısına eğilir: “Pazar ola!”
Yorgo yorgun bir yarım gülümseme: “Ne fayda…”
P12YAKINYorgo yorgun bir yarım gülümseme: “Ne fayda…”
Hasan Bey uzaklaşırken günün ilk müşterisi dükkâna girer.
P13DERİN GENİŞHasan Bey uzaklaşırken günün ilk müşterisi dükkâna girer.
Yorgo kumaşı açar, şaşkın şaşkın kapıya bakar.
P14ORTAYorgo kumaşı açar, şaşkın şaşkın kapıya bakar.
Hasan Bey dönmeden bastonunu kaldırır; esnaf gülüşür.
P15GENİŞHasan Bey dönmeden bastonunu kaldırır; esnaf gülüşür.
Köprüden Galata'ya: ileride külahsız Galata Kulesi (1920).
P15BGENİŞKöprüden Galata'ya: ileride külahsız Galata Kulesi (1920).
3

KAHVEHANE, BÜYÜK HENDEK

Kulenin dibindeki kahvehane; bugün Espressolab Galata'nın olduğu bina (Büyük Hendek Cd. 9). Tabure çekilir, cezve ocağa sürülür, fotoğrafçı anı yakalar.

Büyük Hendek Caddesi, 1920: Halil Ağa kapıdan buyur eder.
P16GENİŞBüyük Hendek Caddesi, 1920: Halil Ağa kapıdan buyur eder.
Çırak tabureyi pencere önüne çeker.
P17GENİŞÇırak tabureyi pencere önüne çeker.
Halil Ağa cezveyi köze sürer.
P18ORTAHalil Ağa cezveyi köze sürer.
Kahve zarflı fincana dökülür.
P19İNSERTKahve zarflı fincana dökülür.
Çırak tepsiyi kalabalığın arasından taşır.
P20ORTAÇırak tepsiyi kalabalığın arasından taşır.
İlk yudum.
P21YAKINİlk yudum.
Bir laf eder, bütün kahvehane güler.
P22GENİŞBir laf eder, bütün kahvehane güler.
Köşede fotoğrafçı körüklü makinesini kurar.
P23ORTAKöşede fotoğrafçı körüklü makinesini kurar.
Buzlu camda ters görüntü: Hasan Bey, fincanıyla.
P24POVBuzlu camda ters görüntü: Hasan Bey, fincanıyla.
Poz: kahvehane kadraja doluşur, kapak açılır.
P25ORTAPoz: kahvehane kadraja doluşur, kapak açılır.
4

GEÇİŞ

O an gerçekten kaydedildi: 1925'te Haftalık Mecmua'nın kapağı. Bugün aynı fotoğraf bir kitabın sayfasında.

Gerçek kapak, 1925 (kullanım izni gerekir).
P26ARŞİVGerçek kapak, 1925 (kullanım izni gerekir).
1925 kapağının baskı noktaları.
M3AMOTION1925 kapağının baskı noktaları.
Noktalar fincandaki köpüğe döner.
M3BMOTIONNoktalar fincandaki köpüğe döner.
Bugün, Espressolab Galata: kitapta aynı fotoğraf.
P27İNSERTBugün, Espressolab Galata: kitapta aynı fotoğraf.
1920: Galata Kulesi külahsız.
M4AMOTION1920: Galata Kulesi külahsız.
Külah yerine oturur: 2026.
M4BMOTIONKülah yerine oturur: 2026.
5

BUGÜN, GALATA

Aynı sokak, aynı bina, yüz yıl sonra: Espressolab Galata açılır. Nuri Amca “Pazar ola!” der, kahvesini tezgâhtan alır, eski dostlarının masasına geçer.

Aynı sokak, aynı açı, 2026 (tabela kurguda).
P28GENİŞAynı sokak, aynı açı, 2026 (tabela kurguda).
Bakır cezvede Türk kahvesi.
P29ORTABakır cezvede Türk kahvesi.
Nuri Amca girer, yakasında çiçek: “Pazar ola!”
P30ORTA-GENİŞNuri Amca girer, yakasında çiçek: “Pazar ola!”
Self servis: Elif güler, kahvesini tezgâha koyar.
P31İKİLİSelf servis: Elif güler, kahvesini tezgâha koyar.
Tepsiyle masaya; eski dostları el sallar.
P31BORTA-GENİŞTepsiyle masaya; eski dostları el sallar.
Üç eski dost: aynı kahkaha, yüz yıl sonra.
P31CORTAÜç eski dost: aynı kahkaha, yüz yıl sonra.
Deniz, kitaptaki fotoğrafa bakıp gülümser.
P32ORTADeniz, kitaptaki fotoğrafa bakıp gülümser.
Self servis kalabalık; köşede üç dost hâlâ gülüyor.
P33GENİŞSelf servis kalabalık; köşede üç dost hâlâ gülüyor.
Aceleci bir yolcu kahvesini alır, gülerek çıkar.
P34ORTAAceleci bir yolcu kahvesini alır, gülerek çıkar.
6

DÜNYA

Aynı ikram, aynı gülümseme; dünyanın dört bir yanında.

Çarşıdan Galata'ya uzanan yol.
M5AMOTIONÇarşıdan Galata'ya uzanan yol.
Kapı kapı, ülke ülke.
M5BMOTIONKapı kapı, ülke ülke.
Hollanda: tepsiyle masaya, arkadaşına.
P35ORTAHollanda: tepsiyle masaya, arkadaşına.
İngiltere
P36ORTAİngiltere
Güney Afrika
P37GENİŞGüney Afrika
Almanya
P38GENİŞAlmanya
7

KAPANIŞ

Fincanın yanında bir dal fesleğen: Hasan Bey'in fesindeki çiçeğe selam.

Kütahya fincan, su, lokum, fesleğen.
P39ÜRÜNKütahya fincan, su, lokum, fesleğen.
“Bir fincan kahve. Yüzyıllık bir kültür.”
C01LOGO“Bir fincan kahve. Yüzyıllık bir kültür.”
Kapanış kartı (22 ülke teyit edilecek).
C02KARTKapanış kartı (22 ülke teyit edilecek).

Görsel dil

1920 · otokrom paleti

1912–13 İstanbul otokromlarından ölçülen yumuşak, serin gün ışığı; kısık renk, tek sıcak vurgu fes ve bakır.

Bugün · marka tonu

Espressolab'ın kendi filmindeki pencere ışığı ve sıcak-nötr ton; kırmızı yalnız marka işaretinde ve Kütahya fincanda.

B · sulu boya yorumu

Aynı dünya, daha yumuşak ve resimsi: sıcak toz tonları, dağılan ışık.